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“第一网红”的陨落:嗜血的罗胖与晕血的papi酱【FinTech猫 · 猫腻】

导语

“罗辑思维撤资papi酱”竟然没有成为大新闻?凑热闹不嫌事儿大的FinTech猫感到一丝丝“忧虑”。

是的,你没看错,就是这几天,当初1200万联手投资papi酱的罗辑思维被爆早已退出。时隔不过半年,到底是papi酱期中考发挥失常呢,还是罗胖翻脸如翻书?

回想7月底,罗辑思维CEO李天田谈及对papi酱的投资时曾说“这是我们的耻辱”,直感叹,原来是早有“预谋”啊!

那会儿刷爆朋友圈的文章标题是这样的

一语惊起千层浪!

当众人沉浸在对papi酱的商业模式的意淫中忘乎所以的时候,殊不知,背后隐藏了投资出了岔子的事实。一切做得滴水不漏。

换句话说,撤资其实早在几个月前已经板上钉钉了,只是现在才露出风声。吃瓜群众

傻眼了吧?

“当我们谈钱的时候,我们到底在谈什么?

事情是这样的:今年3月,"papi酱"拿到了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万投资。作为2015年“第一网红”,papi酱同时被这么多机构投资者亲睐,自是喜事一桩。

真格基金创始人徐小平曾放言“papi酱是今年投的最好的项目之一”;罗辑思维第一声优罗振宇更是为专门策划了一期节目为其贴金。此时此刻,投资人们对papi酱是极力看好的,可谓宾主尽欢。

Papi酱想借助资本的力量实现公司化运作,一举摆脱单打独斗的现状登上人生巅峰;而投资人意图寻找好标的,添砖加瓦将其打造为独角兽获取高额回报。这是一场博弈,有关未来,更有关钱。

据财新报道,一位业内知情人士表示,罗辑思维与papi酱团队早有意见分歧,“papi酱团队对罗辑思维不太认同,罗辑思维对papi酱团队也有自己的想法,两家很早就不太愉快,业内也都知道。”

由此可见,papi酱与罗辑思维乃至与其他投资方并不在一个频道。重点是,创业者与投资人之间都缺乏互信,又怎么能走得长远?

“自媒体之殇:卖广告这么赚钱?

刚过去的这一年里,不止是papi酱,整个网红产业如同过山车一般,历经了大起大落。从集体狂欢到社交疲惫,大大小小的自媒体都感受到了来自热度滑坡的满满恶意。

原本就变现困难的自媒体,如今变现更难了!

虽然新入局的玩家依然络绎不绝,但还是无法阻挡吃瓜群众退却的热情,全面娱乐的所带来的危害之一是“全民麻木”。以papi酱为例,巅峰之时打赏数量多达数万,如今多篇推送不超五百,个别甚至一百都不到。

当初,罗辑思维是十分看好papi酱通过广告变现的。但除了双方搞过一次卖8000元门票的发布会并得意忘形地弄出了“新媒体第一拍”,似乎也没别的动静了。

重点是,当时放言丽人丽妆竞拍广告费2200万元将捐给母校北师大,却没了下文……

一想到卖个广告收到的钱都比一轮融资拿到的钱多,FinTech猫就心事重重:既然卖广告这么赚钱,多卖几个广告不就得了,还融个毛线的资啊!有猫腻?

就在昨天,papi酱经纪人杨铭昨天发朋友圈表示:“关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则……”

但与此同时,杨铭还“透露”:广告业务方面已经合作了欧莱雅、闲趣、露怡、汤臣倍健云云。言下之意大概是:“广告业务进展顺利,大家别瞎操心。”好嘛,怪我咯。

“创业不相信眼泪。

学而优则仕,创而优则投。

媒体人出身的罗胖,算得上是自媒体创业成功的标杆了。如今罗辑思维已经找到了自己的商业模式,内容创业的大风一吹,罗胖和他的团队应该看出什么别的苗头了。

从市场反应来看,Papi酱纵然吸粉能力惊人,但对罗辑思维似乎也难以构成挑战或竞争关系。当初决意投资papi酱,罗胖团队恐怕主要是这方面的考虑;而今之所以选择撤资,应该也是看清了潮水的方向之后的应急措施。

当然,某种程度上说,作为投资方的罗胖还是对作为创业者的papi酱造成了一定的伤害,但商场如战场——投资不相信眼泪,创业更不相信眼泪!

FinTech猫曾把投融资比作谈恋爱:对创业者来说,你得克服万难,才能找到亲睐你的伴侣;对投资人来说,你得排除无数干扰,才能将爱诉诸一人。

可见,无论创业者还是投资人,在投融资这件事上都面临着两难的困境。一方面,投资人在挑创业者;另一方面,创业者也在选投资人。但多数情况下,投资人的回旋余地比创业者要大得多。

大众创业万众创新的时代,市场上随便抓一个项目,都能找到无数个竞品。创业者想要从中杀出一条血路并不容易。在自己翅膀还不够硬的时候,作为创业者,只有精益求精地做产品咯。甩开同行,你就是赢家!

一个项目,初次引起投资的亲睐不算太难,但要让投资人对自己持续喜欢、越来越喜欢,不比后宫佳丽向皇上争宠容易多少。不同的是,皇上看中的是美色,而投资人看中的前(钱)景。

当然,作为相对处在上风的投资人们,也别太任性。

几百万对投资人来说可能只是一笔小钱,但对创业者而言却可能是救命的稻草。尤其是玩早期投资的爷们,投资人一个果敢的决策可能就会造就一家上市公司,相反,一次莽撞的踢皮球也可能毁掉一支潜力股。

如此一来,抓住市场脉搏就尤为重要了。要做到这一点只有一个途径,就是深入地了解、研究、分析所投项目的细分领域,充分理性地对待每一笔投资。

毕竟,撤资这种事,几乎不可能双赢。一如李嘉诚所言:“与其到头来收拾残局,甚至做成蚀本生意,倒不如当时理智克制一些。”

事已至此,只希望罗胖把餐桌收拾干净再撤,而不是提起裤子就跑。

转载请注明 “来源:FinPlus FinTech投资基金旗下自媒体FinTech猫观察(微信号:FinTechCat)”

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