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“产品经理”汪峰:跨界是思想的呼吸【FinTech猫 · 猫眼】

虽然屡次想上头条而不得,但作为中国流行乐坛近年来商业化最成功的摇滚歌手之一,汪峰好歹也是吃过香饽饽的人--上不上头条都无所谓了。

去年,汪峰凭借一款“fill”耳机,受到多家投资机构的追捧,正式跨进创投圈。最近,汪峰又悄悄捣鼓了一款名为“碎乐”音乐APP,欲拯救“挣扎在死亡线上”的原创音乐人。


哥不是来刷存在感的→_→

“碎乐”是一款怎样的产品呢?

简单说,可以理解为音乐版的“分答”:艺人将自己的原创作品上传到平台,允许用户试听一分钟,若觉得好听可以付费听整首歌。几乎是一模一样的商业逻辑。

基于原创音乐,又做乐评、打榜、社区等,将听歌这件事打造成一个生态圈,满足用户更高层次需求的同时,又让作者赚到实实在在的钱。简单粗暴,新鲜有效!

01. 头条不够,汪峰来凑

老实说,看到付费,FinTech猫首先联想到的是“资金沉淀”,围绕平台沉淀下来的资金,又可以大做文章……但是,值得思考的一个问题是:用户的新鲜感能持续多久?

这或许是“碎乐”与“分答”所面临的共同挑战之一。

汪峰并不是第一为想为音乐产业“输血”的人,在他之前,已有胡彦斌、郑钧等等。但影响力稍逊一筹,而且至今没在市场上掀起太大的风浪。

胡彦斌的“牛班”是一款音乐教育APP,郑钧的“音量”是一款协作写歌的APP。两款产品都因为创始人的特殊身份在初期引发了广泛关注,如今看来,却显得有些“雷声大雨点小”可见,音乐产业互联网化步履维艰。

大众化的音乐产品确实有很多,但大多是面向普通用户的娱乐产品,比如听歌、K歌APP等,面向制作人、音乐人,以及高端用户的产品少之又少,付费产品就更是稀有了。

一方面,国人没有付费听音乐的习惯,音乐版权形同虚设;另一方面,行业传统势力根深蒂固,新兴的模式和玩法一直没有渗透进来。

互联网的免费,对音乐产业来说,非但没有解决商业模式的问题,反而把艺人的生存逼向了死胡同。如此一来,能够依靠通行出路--签约发片开演唱会维持生计的艺人越来越少。

作为上游企业,唱片公司一直是整个行业的主导者。互联网模式没有走通,就更别提颠覆传统商业模式了。虽然市面上各类音乐APP五花八门,但事实上,这些产品大多只是让版权方也运营方赚到了钱,艺人是坐冷板凳的。

如今,向好的一个势头是,不少APP都有了付费音乐板块。但是,付费观念的形成依然任重道远。汪峰的“碎乐”,算是在音乐消费观念转型的风口上埋下了一颗种子。

02. 搞事儿,就搞大事儿

音乐与金融,都是传统得不能再传统的行业,在改造传统行业的紧迫性上,二者一样强烈。

新的消费习惯快速普及,让现有的服务模式与需求市场之间产生了巨大的真空。上一阶段简单山寨、复刻国外模式的做法渐渐式微,创业进入了真刀真枪比拼“创新”的攻坚阶段。

虽然市面上音乐APP、理财APP一挑一箩筐,但真正把握着行业命脉却都一样是传统机构。

对于文创产业而言,版权几乎是一个公司/艺人的命根。在这方面,商业化程度比较高的电影产业相对做得成熟。

相比之下,音乐产业则落后得多。我们常看着舞台上的歌手引吭高歌、光鲜亮丽,却鲜有人关注行业背后的摧枯拉朽、风起云涌。大多数一线歌手的收入,恐怕连三线影星都赶不上,就更别说独立音乐人了。

所以,无论从哪方面看,汪峰这一次“跨界”都是值得点赞的。借助全新的商业模式,同时运营B端的音乐人和C端的普通用户,将中间的发行公司、经纪公司排除在外,产业链条缩短了,分利的利益方少了,留给作者的利润空间自然也就更大了。

表面上看,是一个通过音乐赚的盆满钵满的“商人”再次将捞金的大手伸向了互联网,其实不然。在整个音乐产业青黄不接的时刻,还真需要这么一位既懂音乐又能接纳互联网思维的人。

而就行业影响力和思维开放度来说,汪峰做这件事再合适不过了。

03. 是时候停止嘲笑别人的梦想了!

金融产业面临的问题与音乐产业是雷同的。

某种程度上说,金融产业互联网化的难度比音乐产业高得多。因为,音乐产业变革的阻力主要来自产业本身,而金融的变革往往是牵一发而动全身。上至国家政府,下至黎民百姓,任何一丝风吹草动都有可能引起剧烈的行业“地震”。

如今风头正盛的FinTech(金融科技),好比金融行业的一条鲶鱼,已经在许许多多的细分领域初露锋芒。对FinTech领域的从业者而言,最大的挑战或许也是“跨界”:做金融的人,光懂金融不行了;做互联网的人,光懂互联网也不够。

能够在这个行业呼风唤雨的人,一定是“脚踏两只船”的人。因为“金融科技”,不是简单的金融与科技的叠加,它的背后是深层次的产业整合,是脱胎换骨;与其说是改革,不如说是革命。

今天,我们看到的是作为产品经理的汪峰,且不管他做得怎么样,至少“跨界”的勇气值得称赞。作为传统音乐产业的胜利者,如果只考虑变现的话,汪峰完全可以做更有把握的事。

但他选择了创业,而且是跨界创业。

在大众思维思维里,明星创业无非就是为了赚钱。但FinTech猫想说,汪峰这事儿干得漂亮!因为一个全新的行业要走向成熟有序,永远少不了专业人士的参与。

透过这一点,你也能理解,为什么传统金融人纷纷扑进了互联网金融的怀抱。这是社会发展的必然趋势。

面对大势,我们选择:因时制宜,审势而行。

转载请注明 “来源:FinPlus FinTech投资基金旗下自媒体FinTech猫观察(微信号:FinTechCat)”

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